微信与开发者们的利益博弈：该怎样开放？

浓缩观点

　　对那些将未来寄托在微信长远发展上的人，自然呼唤一个更成熟、更完善、更稳固的平台，而不是昙花一现的存在，他们不得不焦虑，但是除了等，别无他法。

　　这个移动互联网上发展速度最快的产品像黑洞般吸纳了来自各方的力量，但却正因为能量和想象空间的巨大让谁也看不清它的未来，也就无法提前为它制定明确的规则。

　　微信公众平台的爆发速度有多快?业内屡屡提及的一个现象是，办一个3天2夜的微信总裁班培训班，报名费1.8万，用半天时间教老板们怎么用微信扫一扫。

　　在一波又一波互联网大潮的洗礼下，商家在接触到新兴互联网产品已经有了条件反射。当第三方开发者试图给商家提供比短期营销效果更长远的产品时，商家对微信营销的亢奋就成了一种阻碍。

　　张小龙曾经明确表达微信只做自己该做的事情——搭建I/O体系。然而随着微信能量越来越强，被寄予了太多的期待，也纠结了太多的利益，很多事情的细节甚至让人怀疑张小龙本人是否知情和掌控。

　　“腾讯这样让其他开发者怎么做?!”坐在杭州贝塔咖啡馆里，白鸦挥舞着双手，言语间有愤怒更是着急。在所接触到的微信第三方开发者里，深挖电商行业的口袋通创始人白鸦是表现出来的最焦虑的一个。

　　原因很简单，白鸦在上一个创业项目“逛”失败后赋闲两个月，是看到微信在电商领域所潜藏的巨大机会才一头扎进来。他从一开始就明确了路径，利用自身的电商从业经验基于微信平台给商家创造一个新型店铺系统和CRM体系，“这是一个不比淘宝小的系统”，他说。却不料半路杀出“国家队”——腾讯公司其他团队开始做类似事情，并拥有第三方开发者所不具备的微信接口权限。

　　“我们当初觉得自己太懂电商了，认为腾讯即使做也做不了，然后才发现事情不是这么简单。现在根本就不是一个公平的起点，如果每次新功能都让内部先做，如果每次都测试半年，时间窗口很快就过去了。”从今年1月开始，白鸦不得不将精力放在了包括微博在内的其他平台上。

　　截至2013年11月，在微信公众平台开放以来的15个月内，已经有200多万的注册账号，每天保持8000个的增长速度。在这背后是形形色色的第三方开发者们，他们在微信生态圈中寻找自己的位置和空间。其中有如口袋通、微信电台助手、车商通等植根于某个垂直行业的开发商，也有像微巴、微盟这种给各个行业提供标准化服务的第三方开发者平台。这两种类型的开发者无论在模式还是思路上都相差甚远。

　　对前者而言，他们看到的是3年后的巨大机会，微信不是一个眼前用来淘金的工具，而是代表未来的一股颠覆性力量。对于后者，微信与微博并没有本质区别，归根到底还是一个营销平台，只是方式不同而已。身处同一个生态圈，尽管因为所处位置的差异对变化有不同感知，但对一系列来自“国家队”的刺激他们都多多少少有些不安。

　　同样给企业提供建站服务的腾讯风铃，它的服务是免费的，这对以此盈利的微巴和微盟而言是根本上的冲击。目前微盟已经对包括微网站、一键导航、在线留言、关键词回复、自定义菜单、抽奖等基础功能免费开放，微巴认为由于客户的不同目前仍不会造成影响，但这个生意能持续多久?

　　微信电台助手创始人徐旭庆幸自己当初在选择方向时避开了电商，而选择了广播电台这个颇为冷门的行业。尽管到目前为止他没有感受到来自“国家队”的威胁，可担忧仍在心中徘徊。“微信生态圈目前所面临的最大风险正是内部势力进入的可能性”，他进而反问，“如果阿里一边做市场，一边开店，是不是很让商家担心呢?”

　　无论如何，他们都无一不感受到微信的火热，看到背后的机会，并迅速投身其中。这个移动互联网上发展速度最快的产品像黑洞般吸纳了来自各方的力量，但却正因为能量和想象空间的巨大让谁也看不清它的未来，也就无法提前为它制定明确的规则。目前，这种似乎是注定的不确定性给整个生态圈带来了两种截然不同的气氛：亢奋和焦虑，它们在不同阶段、不同地点、不同人群中蔓延，没人可以避开，最终姌合成笼罩着生态圈的一股诡异氛围——等待。

　　亢奋

　　杭州电子商务产业园，微信第三方开发商微巴公司与其他众多电商行业创业公司聚集在此。站在位于3楼的办公室里，其创始人徐张生一边说话一边刮胡须。他在《商业价值》的采访过程中撇了眼放在右手边办公桌上的刮胡刀，嘟囔了句“要刮胡子了”便拿起刮胡刀，并解释自己忙的根本没有时间回家打理自己。

　　从2013年3月开始至今，微巴开发了80多种基于微信的应用，用了10个月时间在全国发展出220多家代理商，签约5万多名商户，累计收入2000多万人民币。这种速度“绝对超出预期”，就像站在速度突然加快的跑步机上，他认为自己只有加快速度才能跟上，已经顾不到姿势是否标准了。

　　微信公众平台的爆发速度有多快?业内屡屡提及的一个现象是，办一个3天2夜的微信总裁班培训班，报名费1.8万，用半天时间教老板们怎么用微信扫一扫。徐张生也明显感受到传统行业商家对微信的饥渴，并受益于此。

　　在用几周时间开发出微店铺、刮刮乐、砸金蛋等功能后，他开始在杭州市推广，短短3个月就签约了300家商户。“业务员发现产品太好卖了。当他们告诉商家自己是做微信营销时，商家并不反感，反而非常欢迎。”徐张生招聘的业务员以前推销过短信群发，做过团购，推销微信受到的欢迎在以前做传统营销推广时是不可想象的。

　　徐张生自己的总结是，微信能帮中小企业以最低成本进入移动互联网，并且营销效果好。以蘑菇街、美丽说为代表的营销账号早在几个月前就看到了这个潜力，并将微博营销方法移植到微信中，最终导致被封号。徐张生不是不知道微信关于“我们不是营销平台的”澄清，他将这句话理解为“微信只是不喜欢被做成微博那样，但营销还是要做”，因为这最能吸引商家，卖出产品。

　　整个11月份，徐张生只在公司出现3天，其他时间都出现在各个城市的讲台上。“这是最好的时代，也是最坏的时代”，对着台下来自传统行业的中小商家们，徐张生总是这样开头。接着他举了诺基亚的例子，这个历史上最高市值2500亿美元，在2013年9月3日以72亿美元卖给微软。徐张生的结论是，对诺基亚来说是最坏的时代，不拥抱时代，不与时俱进就是这个下场。然后他的PPT上出现了三个人的头像，分别是马化腾、李彦宏和马云，他问台下，为什么这三个人能成为亿万富翁?因为抓住了PC互联网的机会，他将这定义为“最好的时代”。然后他开始介绍微信和微信公众平台，并分享他的微信运营心得。